Bell, Disney+ y Netflix se unen y redefinen la competencia en el streaming
La guerra global del streaming podría estar entrando en una nueva etapa. Bell Canadá, propietaria de la plataforma Crave -que incluye acceso a HBO y HBO Max- decidió aliarse con Disney+ y Netflix para lanzar paquetes combinados de suscripción. Lejos de competir, las tres plataformas buscan ampliar su alcance y fortalecer la lealtad de los clientes mediante descuentos significativos y una gestión centralizada.
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La estrategia de Bell marca un giro en el modelo de negocios del sector: la colaboración se posiciona como la clave de competitividad para los próximos años. En lugar de sumar nuevos rivales, las plataformas líderes comienzan a agruparse para ofrecer un servicio más atractivo y reducir la cancelación de suscripciones (churn), uno de los mayores desafíos de la industria.
Los nuevos paquetes permiten acceder a streaming premium con rebajas de hasta el 38% frente al costo individual de cada servicio. Los usuarios deben descargar las aplicaciones de Disney+, Crave y TSN, pero pueden administrar todo desde una única cuenta de Bell Media, lo que simplifica pagos y suscripciones. Este sistema busca replicar el éxito de Disney+, que mantiene una de las tasas de cancelación más bajas del mercado, en torno al 4%.
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La alianza comenzó a gestarse a principios de 2024, cuando Bell firmó un acuerdo con Netflix. Pocos meses después se sumó Disney+, y la compañía empezó a ofrecer planes combinados que incluyen Crave, Netflix y Disney+ por 15,76 dólares mensuales. Contratados por separado, el costo ascendería a 36 dólares, lo que representa un ahorro del 56%. Bell también mantiene un acuerdo con Starz, ampliando aún más su biblioteca de contenidos.
En paralelo, el panorama del streaming en Argentina muestra un crecimiento sostenido, impulsado por audiencias jóvenes, nuevos hábitos de consumo y un marcado interés de los anunciantes. Según un informe de Human Connections Media, YouTube creció un 26% en visualizaciones desde televisores conectados, mientras que Instagram y TikTok superan a las transmisiones en vivo con sus formatos cortos.
En este contexto, proyectos locales como Olga y Luzu TV lideran en suscriptores, menciones y presencia de marcas, consolidándose como referentes de un ecosistema que se expande tanto en el entorno digital como en espacios presenciales.
