Guerra de precios en la moda: grandes marcas lanzan liquidaciones de hasta el 70%
Frente al avance de la ropa importada y el cambio de temporada, marcas reconocidas en el país como Macowens, Zara y Equus activaron fuertes descuentos que alcanzan el 70% en artículos seleccionados, con la posibilidad de pagar en seis cuotas sin interés. La estrategia busca mantenerse competitiva ante la creciente influencia de plataformas extranjeras como Amazon, Shein y Tiendamía.
Hackearon a casi 13 mil usuarios de la app Mi Argentina: qué dijo el Gobierno
Macowens, por ejemplo, ofrece en su sitio web chalecos, sweaters y camisas viyela desde los $29.900, camperas a $45.900 y remeras a $19.900. Por su parte, Equus redobló su apuesta: tras anunciar rebajas de hasta el 40% días atrás, ahora liquida camperas Lyon marino a $106.244 e infladas Siena a $77.241, con una política más agresiva para acercarse a los precios que predominan en el mercado actual.
Zara, en tanto, aprovechó su 50° aniversario para lanzar promociones especiales de sus líneas premium, en un desfile encabezado por 50 modelos internacionales. Algunas de las ofertas incluyen sudaderas con 49% de descuento a $29.999, camisetas al 30% a $15.999 y la línea Bright Ros, con un 26% menos, a $49.999.
Según especialistas, esta ofensiva comercial responde a dos motivos centrales: por un lado, el recambio estacional que obliga a liberar stock; por otro, la creciente presión de las importaciones.
La Fundación ProTejer alertó recientemente que la entrada de indumentaria y textiles para el hogar registró un récord histórico en el primer trimestre del año, con aumentos interanuales del 86% y 109% en volumen, respectivamente.
El público argentino, en este contexto, sigue optando por prendas básicas y atemporales como jeans, remeras y vestidos casuales, que no pierden vigencia y se adaptan a distintos momentos del año. En paralelo, las marcas nacionales intentan preservar su posicionamiento y ofrecer alternativas ante la mayor competencia internacional.
"Por eso decidieron meterme presa": CFK apuntó contra el gobierno de Milei en un nuevo audio
Argentina continúa contando con un amplio abanico de etiquetas locales que marcan tendencia. En el rubro femenino destacan Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova y Yagmour. En tanto, marcas independientes como Kostüme, Pólvora y Adrián Brown ganan terreno con propuestas de autor y estéticas más vanguardistas.
La moda inclusiva también se afianza con nombres como Noctámbula y Limay Denim, que ofrecen talles amplios y diversidad de diseños. En el polo opuesto, marcas de lujo como Hermès, Chanel, Gucci, Louis Vuitton y Christian Dior siguen siendo símbolos aspiracionales, aunque muchas de ellas han reducido su presencia en el país.
Entre las grandes ausencias figuran Vitamina y Uma, que cerraron sus tiendas físicas, y otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Ralph Lauren, Escada y Emporio Armani, que disminuyeron drásticamente su actividad en Argentina. En el segmento deportivo, Billabong, Quiksilver y Volcom también dejaron de operar, tras problemas financieros de su matriz, Liberated Brand.
