Un mendocino, entre los diseñadores más prestigiosos del mundo
Por Danila Bragagnini
Especial para Diario Vox
Carlos Obregón, el emprendedor mendocino de muebles hechos con barricas de roble, fue uno de los diez diseñadores argentinos invitados por la Embajada Argentina en Londres para participar de la feria 100%design, que se realizó del 17 al 20 septiembre en Earl’s Court, Londres.
Obregón llegó al Reino Unido a través de la Dirección Nacional de Industrias Creativas de la Nación. La selección le permitió exponer sus creaciones en una de las ferias de diseño contemporáneo más prestigiosas del mundo. En el marco de la semana del diseño en Londres, el stand de la Embajada contó también con emprendedores de Buenos Aires, Neuquén y Tucumán. Durante 4 días, los visitantes y la prensa local opinaron, en varias ocasiones, que el grupo argentino era uno de los más variados y creativos.
El diseñador, quien visitó la feria con sus productos por segundo año consecutivo, llegó a la capital inglesa auspiciado por el Ministerio de Cultura de Mendoza, a través de una contraprestación de servicios ya que fue elegido como tutor para el proyecto “Diseño Popular”, una iniciativa de la Dirección de Industrias Creativas y la oficina de Desarrollo Social de Guaymallén. El proyecto busca nuclear microemprendedores mendocinos y propiciar un intercambio de diseño.
La filosofía y el producto
Las banquetas rústicas, íconos del sello Obregón, se posicionaron como productos destacados en un evento donde la influencia del diseño escandinavo, con líneas rectas depuradas, fue la regla. El diseñador, quien confiesa subirse al tren del marketing del vino mendocino en el exterior, daba vuelta las banquetas durante la exposición para que los visitantes ingleses pudieran oler el perfume residual de la cepa en la base hueca. “Les encantó, fue el ejercicio perfecto para romper el hielo”. Los locales, convencidos, no tardaron en agotar el stock: “Siempre agradezco que en cada feria que visito vendo todos los productos”.
El estilo de la marca Carlos Obregón deriva del valor agregado de la madera cruda de las barricas, de las duelas perfumadas, de la ondulación natural del roble. Sus muebles se adaptan a las exigencias de las formas modernas, y si bien Obregón utiliza los materiales tal como están, aclara que la curva no es limitación.
El proceso de selección de los materiales implica, de forma excluyente, un involucramiento necesario. El diseñador visita bodegas y elige productos de forma cautelosa: “Saco fotos metido en cubas gigantes, huelo la madera, he llegado a filmar el momento en el que la barrica se desmantela cuando saco el último aro. El movimiento, el ruido, el contacto. Es todo”, comenta.
Los inicios
La fundación de la marca es también poética. “Estaba en segundo año de la facultad cuando se me ocurrió hacer una mesa con una rueda de carreta”, comentó. Luego, el segundo punto de quiebre fue cuando se recibió de diseñador industrial en la Universidad Nacional de Cuyo: “Justamente a partir de ahí empezaron las producciones, las exposiciones, los trabajos, los viajes”.
Carlos Obregón tiene 3 sellos: los muebles de barricas de roble, regalos empresariales y joyas. Los muebles son los productos que el diseñador ha expuesto en ferias en el Centro Cultural Le Parc, en Buenos Aires de la mano de MICA, en la Universidad Nacional de Cuyo y ahora, de vuelta, en Inglaterra. “¿Qué tan difícil es llegar a Londres? Personalmente, creo que me he movido mucho. He aplicado a concursos, he mandado fotos, catálogos, siempre insistí, siempre trabajé para que me conocieran. Nunca me quedé en la queja. Cuando pregunté por qué me habían elegido, me dijeron que era porque mi trabajo demostraba mucha dedicación”, reconoció.
El vino mendocino en Londres va ganando lugar. Si bien las marcas chilenas siguen predominando, cada vez hay más botellas argentinas en los almacenes de barrio, y la palabra malbec ya genera un reconocimiento efusivo en bares y vinerías de alta gama. En lo local, el diseñador confiesa que vive del vino sin producir vino, y aclara que su emprendimiento no conoce crisis económicas. “Para mí, el logro más importante es el reconocimiento de mi provincia”, finalizó.
Especial para Diario Vox
Carlos Obregón, el emprendedor mendocino de muebles hechos con barricas de roble, fue uno de los diez diseñadores argentinos invitados por la Embajada Argentina en Londres para participar de la feria 100%design, que se realizó del 17 al 20 septiembre en Earl’s Court, Londres.
Obregón llegó al Reino Unido a través de la Dirección Nacional de Industrias Creativas de la Nación. La selección le permitió exponer sus creaciones en una de las ferias de diseño contemporáneo más prestigiosas del mundo. En el marco de la semana del diseño en Londres, el stand de la Embajada contó también con emprendedores de Buenos Aires, Neuquén y Tucumán. Durante 4 días, los visitantes y la prensa local opinaron, en varias ocasiones, que el grupo argentino era uno de los más variados y creativos.
El diseñador, quien visitó la feria con sus productos por segundo año consecutivo, llegó a la capital inglesa auspiciado por el Ministerio de Cultura de Mendoza, a través de una contraprestación de servicios ya que fue elegido como tutor para el proyecto “Diseño Popular”, una iniciativa de la Dirección de Industrias Creativas y la oficina de Desarrollo Social de Guaymallén. El proyecto busca nuclear microemprendedores mendocinos y propiciar un intercambio de diseño.
La filosofía y el producto
Las banquetas rústicas, íconos del sello Obregón, se posicionaron como productos destacados en un evento donde la influencia del diseño escandinavo, con líneas rectas depuradas, fue la regla. El diseñador, quien confiesa subirse al tren del marketing del vino mendocino en el exterior, daba vuelta las banquetas durante la exposición para que los visitantes ingleses pudieran oler el perfume residual de la cepa en la base hueca. “Les encantó, fue el ejercicio perfecto para romper el hielo”. Los locales, convencidos, no tardaron en agotar el stock: “Siempre agradezco que en cada feria que visito vendo todos los productos”.
El estilo de la marca Carlos Obregón deriva del valor agregado de la madera cruda de las barricas, de las duelas perfumadas, de la ondulación natural del roble. Sus muebles se adaptan a las exigencias de las formas modernas, y si bien Obregón utiliza los materiales tal como están, aclara que la curva no es limitación.
El proceso de selección de los materiales implica, de forma excluyente, un involucramiento necesario. El diseñador visita bodegas y elige productos de forma cautelosa: “Saco fotos metido en cubas gigantes, huelo la madera, he llegado a filmar el momento en el que la barrica se desmantela cuando saco el último aro. El movimiento, el ruido, el contacto. Es todo”, comenta.
Los inicios
La fundación de la marca es también poética. “Estaba en segundo año de la facultad cuando se me ocurrió hacer una mesa con una rueda de carreta”, comentó. Luego, el segundo punto de quiebre fue cuando se recibió de diseñador industrial en la Universidad Nacional de Cuyo: “Justamente a partir de ahí empezaron las producciones, las exposiciones, los trabajos, los viajes”.
Carlos Obregón tiene 3 sellos: los muebles de barricas de roble, regalos empresariales y joyas. Los muebles son los productos que el diseñador ha expuesto en ferias en el Centro Cultural Le Parc, en Buenos Aires de la mano de MICA, en la Universidad Nacional de Cuyo y ahora, de vuelta, en Inglaterra. “¿Qué tan difícil es llegar a Londres? Personalmente, creo que me he movido mucho. He aplicado a concursos, he mandado fotos, catálogos, siempre insistí, siempre trabajé para que me conocieran. Nunca me quedé en la queja. Cuando pregunté por qué me habían elegido, me dijeron que era porque mi trabajo demostraba mucha dedicación”, reconoció.
El vino mendocino en Londres va ganando lugar. Si bien las marcas chilenas siguen predominando, cada vez hay más botellas argentinas en los almacenes de barrio, y la palabra malbec ya genera un reconocimiento efusivo en bares y vinerías de alta gama. En lo local, el diseñador confiesa que vive del vino sin producir vino, y aclara que su emprendimiento no conoce crisis económicas. “Para mí, el logro más importante es el reconocimiento de mi provincia”, finalizó.
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