Venta de juguetes en Navidad: cayeron casi 7% y el consumo sigue retrayéndose
La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) dio a conocer un balance negativo de las ventas registradas durante las Fiestas de Navidad. Según el relevamiento sectorial, la comercialización de juguetes cayó un 6,9% en unidades en relación con el mismo período del año anterior, en un escenario marcado por "un consumo más cauteloso, restricciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra más racionales por parte de las familias".
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Pese a ese retroceso, el presidente de la entidad, Matías Furió, sostuvo que el cierre de diciembre mostró señales menos adversas de las previstas. "Si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relación con noviembre, mes que había mostrado una caída fuerte e inesperada", explicó.
Además, destacó que "se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores".
El comportamiento del mercado estuvo condicionado por promociones, descuentos y facilidades de pago, que permitieron sostener la actividad, sobre todo a partir de las compras de último momento, que representaron una porción significativa de las operaciones.
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En ese marco, los pagos electrónicos dominaron ampliamente el escenario: tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios digitales concentraron cerca del 95% de las transacciones, con un uso de efectivo prácticamente inexistente.
Las ventas online, que explican alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por la expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el comercio físico tradicional sufrió una caída cercana al 10%, lo que terminó impactando en el resultado global del sector.
En cuanto al ticket promedio, las jugueterías de barrio registraron valores cercanos a los $19.000, los supermercados alrededor de $10.000 y las grandes cadenas unos $45.000, "reflejando un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio". En ese contexto, los juguetes más económicos lideraron las ventas, mientras que los artículos de mayor valor y licencias internacionales tuvieron una rotación muy baja, con parte de esa demanda migrando a tiendas virtuales del exterior.